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700万粉丝的小黑裙被封号,因涉嫌违规分销

  • 作者: BiaNews |
  • 时间: 2017-01-06

Bianews报道 昨日晚间,奢瑞小黑裙宣布获得腾讯众创空间"双百计划"新一轮战略融资,但喜讯没过夜,这个粉丝700万的微信公众号就被封了。

小黑裙公众号界面

小黑裙被封页面

奢瑞小黑裙成立于2015年8月,是一家只出售黑色裙子的互联网服装品牌。自上线以来分别于2015年10月获得洪泰基金投资、2016年2月获得依文集团投资、2016年4月获得天神娱乐集团投资。奢瑞小黑裙上线之初便是在走微商之路,选择了一种充满争议的“三级分销模式”进行裙子销售,上线一年时,其公众号粉丝便突破700万。小黑裙的“三级分销模式”为:每个购买小黑裙的消费者在消费结束之后都能得到一个属于自己的二维码,只要有人通过扫描你的二维码进来购买小黑裙,这个二维码的主人就能获得相应比例的返现;并且,二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。此外,小黑裙平台还把所有的购买者都设定为其销售人员和传播者,会用利润的30%回馈给销售人员,此种模式设定大大节省了小黑裙在广告、渠道和销售人员方面的资金投入。

小黑裙的分销模式演示

对于这个模式,小黑裙创始人兼CEO王思明曾表示,这个营销模式其实并不稀奇,而且已存在许久。大家并不在乎模式是什么,而是在乎产品,产品不好绝对没人推,就像保健品再暴利大家也不会去卖。2016年7月5日,微信团队发布关于处理返利返现欺诈行为的公告,文中明确指出,此公告是针对利用微信关系链,通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。并表示其本质上是欺诈行为,即以高额返现返利吸引用户参与、以新入用户资金来支付原有用户的返现返利,形成层压式资金链条。微信团队发出公告后,小黑裙推送了《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》一文,文中对公告进行了解读,并针对公告疑点进行了解答。奢瑞小黑裙表示,微信分销乱象丛生,就是因为早期的传销行为和不规范微信分销行为引起,对这种行为的整肃有利于微商的健康发展。奢瑞小黑裙坚信微信时代分销的价值,微信团队在公告中特意用了“非法分销模式”,这说明微信团队没有否定分销模式,而是针对其中的非法行为进行严打。针对疑点,小黑裙表示其并不属于高额返现返利,而是采取“粉丝分享经济模式”运营,微信用户既是消费者,也是经营者,而且小黑裙只有三级并不属于多级。

奢瑞小黑裙发布公告赞同微信对非法分销的整治

然而,8月1日,小黑裙发布模式变动公告称,“近期我们收到微信方面要求我们进行分销模式调整的通知,出于对微信平台规则的尊重,我们将对SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式进行如下调整,我们在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

小黑裙发布模式变动的公告

今天早上,小黑裙就被封一事发布公告称,由于三级分销的原因,奢瑞小黑裙公众号服务号【小黑裙SOIREE】暂时被通知整改。公司上下正在积极处理此事,请各位代言人放心,相信我们能处理好这件事。 此外,有用户反应称,为什么三级分销又回来了;也有用户表示,想查查二级代理购买情况,代言人界面却打不开了。从小黑裙最新公告和各个用户的反映,都显示小黑裙没有遵守之前改过的一级代言人模式,三级分销模式又恢复了,显然违规。小黑裙依托分销模式起家,发展风生水起,积累了700万粉丝,应该是微信官方整顿的分销模式最大号。这次对小黑裙打击是重创,从一级又恢复到三级,说明其对分销模式依赖之重。同时,这次封号起到杀鸡儆猴的作用,即使获得腾讯投资,微信格杀勿论。但不知是否会因为腾讯的关系迅速被解封。

文章选自WeMedia新媒体集团自有账号:BiaNews